当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游品牌心智的六步走 作者：谭小芳 时间：2008-10-18 字体：[大] [中] [小]

    从品牌角度看旅游品牌，恰如坠入镜花水月，难有所收获；从人的角度看品牌，我们就会发现人的心智对品牌的深刻影响。不论是旅游企业还是消费者都附加了太多感情在自己喜欢的品牌上，所以，强势旅游品牌成长的背后确实需要专业管理团队的强大心智，我们交广传媒旅游策划营销机构认为品牌心智能改善旅游企业对品牌成本的投入，并提升企业对未来旅游市场的掌握能力。
     旅游品牌心智有其独特的发展梯级，我们认为它遵循着一个和谐的循环：
     千里之行，始于足下，英语中也STEP BY S
TEP的说法，旅游品牌心智并非一蹴而就，而是企业不断定位、运作并优化的一个过程，我们交广传媒旅游策划营销机构觉得尽管短期品牌可以利用市场空白与机遇（比如第一个抓USP，或者说标王效应）获得一定的品牌效应，但这并不与系统的品牌心智资源矛盾，相反，成熟的品牌心智还会创造旅游品牌发展的机遇。
     STEP 1：“立意要高，站得高”——高屋建瓴，打造强势旅游品牌。
     STEP 2：“视野要广，看得远”——不要让细分策略影响了对主流旅游消费群体的把握。
     STEP 3：“定位要准，抓得准”——服务旅游客户利益中兼顾品牌个性。
     STEP 4：“把握价值， 行得正”——学会在恶劣竞争环境保护旅游品牌并适应主流价值观念。
     STEP 5：“系统运作，跑得稳”——一致的旅游品牌内核，卖点与品牌利益的统一性。
     STEP 6：“学会扬弃，放得开”——市场价值观念影响旅游品牌核心概念的再造。    


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